九牧严桢：在大时代中找准坐标 让民族品牌被世界看到

第26届中国国际厨房、牧严民族卫浴设施展已经圆满落幕,桢大中找准坐九牧用全球视野、中华文化、时代超越性技术带来的标让被世对卫浴空间的颠覆性革命,已经开始持续的,影响着整个行业。

“九牧不再是品牌只做卫浴产品的品牌,而是成为美好生活空间解决方案缔造者的民族品牌。”九牧品牌总裁严桢如是牧严民族说,也一直带领着九牧如是做。作为九牧品牌掌舵人,桢大中找准坐严桢在短时间内助推九牧品牌价值一年同比增长超百亿,成为在世界舞台上荣耀崛起的民族品牌。

要实现如此里程碑式的时代跨越,严桢认为不能靠跟风、也不是标让被世靠噱头,短视的博一波眼球,而应该放远目光,放宽格局,在品牌建设之路上始终坚持与时代同频,与国家共振。

让品牌扎根在时代的品牌土壤

严桢,中国国际广告节年度功勋人物、2021年度IAI最具创新力品牌人物、牧严民族中国十大品牌营销官、桢大中找准坐中国家居产业人物优秀经理人、时代中国最佳EMBA人物奖年度CMO……作为叱咤营销行业多年的标让被世风云人物,他曾助力蒙牛乳业集团走出08年信用危机,重登中国乳业宝座;为中粮集团捕捉到最佳营销时机,开创“年味儿”营销先河;助推碧桂园从地产品牌向生活方式品牌的转型……他总是能深刻而清醒地洞察到大环境的变化,并在时代的瞬息万变中找到一块坚实的土壤让品牌在其中茁壮成长。

以科技赋能美好生活

在90后、品牌Z世代逐渐成长为消费决策人的今天,严桢洞察到人们对卫浴空间的诉求也发生了彻底的转变,不再是单一的解决生理性刚需的场所。年轻人在购买产品时,更渴望通过设计彰显自己的态度和审美,通过智能为生活赋能、他们购买的不仅仅是产品更是一种美好的生活方式。

30年来九牧深耕科技创新,主导参与标准制定200多项,获得国内外100多项产品质量认证,累计申请了12000项专利,首创生物智能尿检机、无水冲刷等多项革命性技术……全球第一款i+智能消毒马桶、美容花洒等明星产品备受好评,科技实力九牧毋庸置疑。但要成为知名的科技品牌如华为、苹果、特斯拉,他们提供的不仅是技术,更是一种生活方式的改变。严桢认为,九牧要在国际舞台上崛起,也必须把卫浴空间重新定义为智能化的美好生活方式,以科技为器,承载美学和人性化关怀。

用文化重新诠释国潮

就像文艺作品可以切换不同视角,民族品牌的故事也可以多线叙述。科技实力是一种方式,文化的传承又是另一种方式。

在过去,一个品牌要显得高大上,必须要“洋气”,最好取个洋名。要彰显身份地位,最好买外国货,比如前几年频上热搜的去日本抢购智能马桶盖的热潮。但随着经济实力和科技水平的提升,国人的文化自信也逐渐觉醒,国潮蔚然成风。如何在国潮的风口上避免浮躁,真正用中国文化讲述中国故事,不仅是营销,也在企业责任上为国家出一分力?

严桢把目光锁定在了古建筑上,联合中国文物保护基金会罗哲文基金管理委员会发起“古建美中华魂”公益行动,为景区提供卫生间升级改造服务,为古建筑的保护出一分力的同时,充分挖掘古建筑中的中华传统文化的精髓,结合到智能卫浴空间的研发当中。让国潮不仅是一种视觉审美,更传递了文化精神。在今年的上海国际厨卫展上,这一古建营销再升级,发布了“名山大川升级改造计划”,陆续将这一文化传承的匠心公益活动带入泰山、华山等名胜古迹。

把民族放到世界的舞台上

未来,世界的竞争是各国间高科技的战争。我国要在这场科技战中占据主导地位,民族品牌就是生力军。在技术上九牧与华为、西门子等跨国公司达成了多项合作,研讨如何用新兴技术丰富生活场景。“通过物联的方式,把场景化、科技化和智能化融合到一起,让消费者在卫浴空间享受到新的体验方式”。

营销上,严桢积极推动品牌与冬奥会主会场鸟巢、全球较大的机场大兴机场、天府机场等中国超级地标达成合作,突破国际品牌的技术垄断,在卫浴高端商用领域让更多人看到了中国智造的崛起。全力支持中国冬奥,率先和中国短道速滑队签署战略合作,在卫浴领域为中国代表队做好服务,始终以一种正能量的作为,民族品牌的精神、更有担当的姿态向世界讲述民族品牌的故事。

2021上海国际厨卫展,九牧以前沿技术和匠心设计,向世界宣告卫浴行业的智慧时代即将来临,也宣告了民族品牌将迈向一个引领的时代。严桢表示,未来九牧将持续探索符合中国特色和文化的品牌建设之路,不仅要让中国智造让被更多人看到看到,更要让中国技术赋能人类的美好生活方式,在最好的时代奏响民族品牌盛世华章。